Schwarmforschung im Internet

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Was ist „Schwarmforschung“? Schwarmforschung ist ein Begriff, der aus der Tierwelt stammt. Die Forschung befasst sich mit dem Thema, wie sich Schwärme organisieren, welche Rolle das individuelle Tier im Schwarm hat und ob die Individuen in der Masse bessere Entscheidungen treffen. Ist also der Schwarm intelligenter? Bienenschwärme, Fischschwärme, Vögel oder Ameisen dienen oft als Untersuchungsobjekt. Wesentliche Fragen der Schwarmforschung sind, wie die Individuen kommunizieren? Denn ohne Austausch kann kein übergeordnetes Ziel „organisiert“ werden. Schwarmforschung im Internet: Wie kommunizieren und informieren … Weiterlesen

Content Marketing: relevanten Inhalt entwickeln

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Das Thema „Content Marketing“ wird an vielen Stellen aktuell als Erneuerung des Marketing genannt. Oder als Pull- statt Push Marketing. Oder, in der konsequentesten Form, als „Inbound Marketing„: statt Werbung soll Content Neukunden akquirieren. Marketing braucht Marketing sprich es werden stets neue Begriffe geprägt, die ggfs. den Fokus auf „aktuelle“ Marketingthemen legen. Insofern steht aktuell der „Content“ auf dem Prüfstand, hat man doch gemerkt, dass Kampagnen und Marketingmaterial nicht den gewünschten Effekt haben. Content Marketing ist wichtig, schließt es, wenn … Weiterlesen

Red Bull, Cola und Pepsi: Studie zu Marketing und Markenkommunikation in Social Media der HSHN

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Exzellent strukturiert und aufbereitet eine Social Media Studie des Instituts für Betriebswirtschaft, Marketing- und Medienmanagement der Reinhold Würth Hochschule in Künzelsau in Zusammenarbeit mit Vico-Research. Im Fokus standen die Getränkemarken Red Bull, Coca-Cola und Pepsi (iPhone als Benchmark). Basis der Betrachtungen und Analysen waren laut der Information auf der Seite des Instituts 450.000 Nennungen aus einem Zeitraum von 13 Monaten (bis Ende Ausgust 2009). Vorab der Link zum direkten Download: Die Studie führt über Einsichten zur Relevanz von Social Media … Weiterlesen

Kozinets Buch über Netnography: „Netnography: Researching Cultures and Communities Online“

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Das Buch des Pioniers der Netnography, Professor Robert Kozinets, wird veröffentlicht. Das erste Kapitel steht als Leseprobe zum Download bereit („CULTURES AND COMMUNITIES ONLINE“)- schon die Einführung ist ein Feuerwerk an Begriflichkeiten von sozialen Phänomenen im Internet, welches integraler Bestandteil unserer Gesellschaft geworden ist. Im Fokus des Buches stehen eine systematische Einsicht in verschiedene Methoden zur „forscherischen“ Betrachtung/Untersuchung dieses „Phänomens. Seite 17 (unten) folgende werden die Inhalte der Buchkapitel dargestellt. Auch das zweite Kapitel („UNDERSTANDING CULTURE ONLINE“) steht zum Download … Weiterlesen

Empowered Involvement and Word of Mouth

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Martin Oetting läßt die 8 Thesen seiner Doktorarbeit raus. Bei dem Begriff „Empowered Involvement“ bzw. These V. bin ich hängen geblieben: V. Empowered Involvement – ein Konzept, das formativ aus den Dimensionen „Meaning“, „Choice“, „Competence“ und „Impact“ gebildet wird – stellt sowohl konzeptionell als auch aus praktischer Anwendersicht ein geeignetes Modell dar, um den Marketingprozess in Hinblick auf die Anregung von Mundpropaganda zu optimieren. und lese nun das Working Paper „Empowered Involvement and Word of Mouth“: … naja … hätte … Weiterlesen

Workshop in Hohenheim zum Thema Schwarmforschung

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Am Dienstag war ich auf einem Workshop von Vico-Research. Ich hatte das Gefühl, manchen ist die Bedeutung des Internets noch nicht so klar. Die Relevanz des Internets für die Spielebranche ist m.E. offensichtlich, da „Interaktivität“ wesentlicher Bestandteil eines Spieles wie auch des Internets ist. Es kann zunehmend sozusagen eine Verlängerung des interaktiven Spieles bzw. Services sein. Bei MMOs geht es nur „mit“ dem Internet. Es ist Kern des Spielkonzeptes. Aber zunehmend werden erweiterte Online-Dienste zu einem Spiel angeboten, die die … Weiterlesen

Elektronische Zahlungssysteme

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Das Thema Elektronische Zahlungssysteme oder „elektronisches Geld“ gewinnt wieder an Relevanz. Denn nach der Etablierung zahlreicher Zahlungsysteme im Internet findet nun der Wettbewerb beim Angebot mobiler Zahlungssysteme statt. Denn die mobile Nutzung des Internet überflügelt bereits bei jungen Zielgruppen die Nutzung vom PC aus. Man hätte annehmen können, Banken etablieren eigene Zahlungssysteme, da der Zahlungsverkehr aus Sicht der Nutzer sicher in ihren Kompetenzbereich fielen. Weit gefehlt. Etablierte Anbieter von elektronischen Zahlungssystemen im Internet Paypal, Firstgate, VISA, Bitcoins, T-Pay, Giropay, Sofortüberweisung, … Weiterlesen